从非遗盛典到经济引擎：95亿曝光量在国庆节变现

9月16日至21日，第三届中国非物质文化遗产保护年会暨第四届丹寨非遗周在贵州丹寨成功举办。在央视CCTV1《焦点访谈》中秋特别节目中，本次活动被誉为近期非遗圈里最亮眼的的“大场面”，并作为节目的“头阵”开场。这场为期六天的非遗盛宴，不仅创造了全网95.05亿次曝光、714.64万互动声量的传播数据，更是在活动期间吸引游客22.08万人次，实现旅游综合收入2.45亿元，签约拟投资项目7.6亿元。令人振奋的是，活动效应在国庆假期持续释放，10月1日至6日接待游客10.73万人次、同比增长33.83%，旅游综合收入1.19亿元、同比增长27.01%，充分展现了活动对地方经济发展的强劲拉动作用。

一、传播声量创纪录，95亿次曝光彰显非遗魅力

本次活动在传播层面取得突破性成果，全网总曝光量高达95.05亿次，创造了协会活动的传播新纪录。从9月16日0时至29日12时，活动全网发文总量达19.68万，互动声量714.64万，展现出非遗在当代社会的强大吸引力。489家媒体共同参与了活动报道，发布报道3586条。其中，103家央级媒体发布报道798条，包括新华网、央视新闻、央广网、人民日报、光明日报等权威媒体，形成了强大的媒体传播矩阵。

二、活动流量变旅游“留量”，非遗激活消费新引擎

本次活动成功地将文化资源转化为发展动能，将非遗魅力转化为消费动力，实现了社会效益与经济效益的双丰收。丹寨县在活动期间接待游客22.08万人次，实现旅游收入2.45亿元，并成功签约19个拟投资项目，金额达7.6亿元。活动流量变成了惠及地方的旅游“留量”，凸显了非遗与旅游融合对地方经济的拉动作用。

三、活动效应持续释放，国庆期间热度再创新高

本次非遗周的影响力并未随活动落幕而消退，反而在国庆期间展现出强大的延续效应。在本次活动品牌效应的带动下，10月1日至6日，丹寨全县接待游客突破10.73万人次、同比增长33.83%；实现旅游综合收入1.19亿元、同比增长27.01%。数据增长的背后，是活动期间积累的热度与游客口碑的持续释放，吸引大量游客参与。这一“活动结束、热度不减”的现象，也为地方文旅产业的长效发展注入了强劲信心。

四、多平台协同发力，立体传播矩阵引爆话题热度

本次活动创新运用多平台协同传播策略，打造了多个流量爆点。抖音平台则通过场景化、直观化的展示，体现了短视频平台对非遗传播的强大赋能，相关话题播放量超过5.5亿次；微博平台充分发挥社交舆论场优势，从活动整体、特色展演、地域文化魅力等不同维度，总话题量突破2000W，#中国非遗保护年会、#丹寨非遗周等9个相关话题多次登上热搜；活动期间，400余个官方直播账号同步发力，在线观看人数超过300万。多平台的协同发力，引发大众对中国非遗保护年会及丹寨非遗周的关注与讨论，实现了传播范围的广泛覆盖，让非遗在流量的助力下高效触达受众，进一步放大了非遗传播的声量与影响力。

五、文化根脉凝聚民族魂，沉浸式体验树立文化自信

活动始终贯穿着“文化根脉”与“文明传承”的核心叙事，生动展现了非遗作为中华优秀传统文化重要载体的价值。在非遗巡游展演中，空灵的侗族大歌、悠远的苗族古歌等项目的精彩呈现，不仅是民族艺术的盛宴，更在旋律与吟唱中传递着深厚的民族情感与凝聚力，筑牢了中华民族共同体的意识。在“五好非遗大集”上，非遗传承人现场展示精湛技艺，让游客得以零距离触摸、感知非遗的魅力。这种沉浸式、参与式的体验设计，成功将受众从旁观者转变为参与者甚至共创者，极大地加深了公众对民族文化的认同感与自豪感。

此次活动的成功举办，不仅为非遗保护与传承注入了新的活力，更探索出了一条非遗创新传播的有效路径，为丹寨乃至黔东南州的旅游可持续发展注入了澎湃的、可持续的内生动力。从线上到线下，从国内到国际，从传统到现代，非遗正在以更加自信、开放的姿态，走进当代生活，连接世界舞台。

（来源：中国非物质文化遗产保护协会）